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万万没念念到，投入好意思国市集后一直保抓低调的Temu，居然毫无预警的放了个大招！

近日，素有“好意思国春晚”之称的NFL超等碗拉开帷幕，当作好意思国关心度最高的皇冠体育赛事，NFL平均每年会诱导上亿不雅众，“万东谈主空巷”的收视率也让其领有了极高的营业价值。数据露出，本年超等碗一条30秒的告白投放用度就高达700万好意思元，创下了历史新高。

天然开出天价告忽地，但依旧挡不住各大企业的“氪金大法”，迪士尼、苹果、特斯拉等品牌都争相为超等碗一掷令嫒。在繁密金主中，一家创办仅五个月的电商平台颠倒引东谈主注释。

跟着两段30秒的“shop like a billionaire（像亿万财主雷同购物）”的洗脑告白播出，国外外交媒体上一会儿掀翻了一股“Temu为何这样有钱？”的热议，就连《华尔街日报》也在第一时候写了一篇报谈来先容这位超等碗的新玩家。

据了解，为了登上“好意思国春晚”，Temu在本次超等碗期间的“氪金”总和多达2400万好意思元，折合东谈主民币约1.66亿元。

Temu 发言东谈主关于公司在超等碗上的亮相示意，“咱们但愿通过尽可能大的舞台与亏欠者共享，因为咱们提供的价钱，他们不错目田地购物。因为 Temu，‘像亿万财主雷同购物’不再是梦念念。”

当作本届超等碗最年青的告白主，自昨年9月投入好意思国市集以来，Temu依靠烧钱投告白+外交裂变的增长战术，真的取得了相当亮眼的成绩。

数据露出，上线仅一个月，Temu的日均GMV就碎裂了150万好意思元，入驻商家快要3万个，且到手特出Amazon Shopping登顶好意思国App Store免费购物诈欺榜单第一。范畴本年1月底，Temu的公共下载量接近2000万次，北好意思地区的用户孝敬了越过九成份额。要是进行横向对比，那么Temu的下载量一经先后越过了亚马逊、谷歌、Tik Tok、SHEIN等，稳居北好意思iOS免费软件下载榜榜首。

由此可见，东谈主们对廉价的意思不分国界，而早就摸透下千里市集的拼多多面对新市集依旧如臂使指。

细究Temu投入好意思国市集后的嘱咐咱们不错发现，即便身处外洋环境，拼多多仍旧聘用了照搬国内的练习套路，通过砍一刀、廉价、红包抽奖等烧钱战术，连忙起量。

比如，用户拉新东谈主下载注册，就可获取20好意思元的奖金；还推出了“1好意思分选1”的活动；在这次的超等碗上，Temu更是豪掷1000万好意思元，上线了“欢畅摇一摇”。

人所共知，曩昔一年，皇冠博彩受通货扩展和经济下行影响，好意思国亏欠者也不得不向廉价商品俯首，从这个层面上看，Temu的出圈如实稳本日时地利东谈主和。

况且，在“快、准、狠”的攻下好意思国市集之后，Temu北上的活动并莫得罢手。本年1月，Temu的运营东谈主员已见知部分商家准备加拿大站点的算计打算，拼多多向公共市集进犯的贪心昭然若揭。

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天然一皆决骤，但Temu仍旧濒临着不小的挑战。

当今来看，Temu之是以能连忙开采北好意思市集，很猛过程上收获于其自营方式。即Temu肃肃商品订价、营销获客等，商家当作供应商只需备货到仓。然而，这种0本钱0佣金的开店神态，会导致商家失去很大一部分的谈话权，念念要多卖货，只可与同业打价钱战。

旷日经久，势必会使得供应链端承压严重，很难已毕良性竞争。该如何均衡“平台收益”和“商家利益”，Temu谈阻且长。

另外，Temu在外洋市集尚莫得我方的物流体系，比较于具备进修物流智商的亚马逊等平台，其承担的本钱压力可念念而知。

再有就是，最近几年出海赛谈干扰绝顶，除了原土巨头以外，Temu还要打发SHEIN、抖音电商等国内同业的竞争，亮眼的成绩之下实则感触万千。

天然公私分明，要是单看Temu当今获取的流量热度，拼多多如实一经为中国跨境电商带来了新的碎裂。

因为北好意思市集一向是中国互联网企业出海时最难啃的骨头之一，除了 TikTok，此前鲜有在北好意思取得到手的案例。电商平台尤甚，eMarketer 公布的榜单露出，2021年好意思国排行前十的电商中，莫得一个中国平台的身影。

况且，即即是纷乱如TikTok，其电商的首战场也仅仅聘用了东南亚和英国地区。

现时，国内电商用户增长早已趋近足够，出海是势在必行。至于来日Temu能否络续提高我方的品牌价值，信得过已毕原土化运营，还有待时候教练。

毕竟，干扰事后的抓久战才是重心。

裁剪：鞠君

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