2022年上半年，是爱奇艺的要道节点。

损失11年，爱奇艺初次扭亏为盈，也杀青了国内三大视频平台初次盈利。公司2022半年报裸露，爱奇艺2022年上半年杀青运营盈利2.19亿，前年同期损失21.36亿。

但扭亏为盈并不来自业务的急速推广。据财报，2022年上半年爱奇艺总营收139亿，前年同期总营收155亿。公司杀青运营盈利主要来自成本裁减：2022年上半年运营成本137亿，比前年同期裁减近40亿。

这秀美着市集遇冷时，爱奇艺“降本增效”策略已有收效。受外部宏不雅环境影响，老本关于会员数目见顶、“烧钱”却不见盈利的长视频行业更为严慎。这也意味着，视频平台赛马圈地、鼎力推广的时期暂时告一段落。而裁减成本、提高遵守不仅是爱奇艺一家的选拔，也已成为长视频行业的主流。

从前年底实行于今的“降本增效”，到今明两年试探着增多干预的“安适增长”，爱奇艺正在摸索，现阶段视频平台需要什么、不需要什么。

2021年末以来，降本增效成为国内视频平台的共同追求。但值得驻防的是，现阶段的降本增效，不是指调低content平均成本，而是休养资金结构、连协力量干预投资答复率更高的content。

收受采访时，爱奇艺首席content官兼专科content业务群（PCG）总裁王晓晖向界面娱乐先容，降本增效主要通过减少剧集数目、尤其是腰部以下作品数目杀青，“60分支配的content、可上可不上的都不作念了，基本上只剩A+和S级的。”

相同被摈斥在外的还有“粗率”的content：“比如脚本很新颖，可是有bug，曩昔会给团队时期修改，但现时的场所下，咱们都刚烈pass掉。”

上述款式省下的资金将连合干预头部作品。“比如有五部剧，分歧适的两部成本从1亿降到3000万、降到最低；剩下三部剧原定成本1亿，要加码到2亿，因为它更适当头部剧集效应。”

平台资源向少许数的头部作品歪斜，其遵守照实响应在爱奇艺片单上。平台content数目减少，但头部content热度有所提高。举例本年暑期，爱奇艺共上线10部新剧，和前年同期比拟下降9部；部均流量同比增长1.3倍，部均会员收入同比增长2倍。

此外，爱奇艺上线作品的平均口碑有所提高。2022年上线的剧连合，《东说念主世间》《风起陇西》《巡警荣誉》《苍兰诀》《天才基本法》《罚罪》等作品的豆瓣评分均在7分以上，总额达到12部，是积年来的数目高点。

“一个头部content会带动满盘王人活，一个头部作品一定胜过10个A级作品。”王晓晖这么态状头部作品为爱奇艺带来的收益。爱奇艺CEO龚宇曾经在财报会上暗示，“咱们以为收入上限主如若由头部作品决定的。”

废弃低质content，尽全力“押宝”头部，是爱奇艺乃至国内统共主流视频平台的策略转化。

曩昔市集火热时，视频平台大多领受“广撒网”策略。多家平台不甘人后抢劫content，拼content数目，争夺市集份额，作品价钱被哄抬至高位，角落效益裁减。尽管平台本人难以盈利，但总有资金不绝涌入弥补缺口。

而当老本落潮、新冠疫情、经济下行等多重客不雅身分相易，视频平台览动枯竭资金。上游制作成本短时期难以裁减，上述模式显着难以为继。废弃“广撒网”的平台如果仍然想要“钓大鱼”，就更需要严慎判断content的价值，也更测验平台挑选content的眼神。

可是content行业具有极高不笃定性，作品能否成为爆款，并不统统以投资限度、卡司声势为飘浮。王晓晖暗示，爱奇艺挑选content时，现时最能适度的部分是前期故事阶段，主要判断按次有三：是否具有经典故事结构、是否能引起时期共情、是否具备新的视听叙事。“一个脚本要过四五说念关”，莫得基础问题的脚本将成为爱奇艺content的“保底”。

他坦承，上半年的爱奇艺剧集不是每部都赢利，而是“赢利的剧溢价才能更高，举座生态赢利”。他以为，降本增效的梦想状态是“每个content必须赢利”，“不赢利不可抓久、不可抓续”。

降本增效策略之下，爱奇艺的财务景色有所改善。据公司财报，2022年一季度和二季度，爱奇艺相接两个季度杀青运营盈利。这是爱奇艺诞生以来初次季度盈利。

通过肤浅分析数据不错发现，爱奇艺运营盈利主要靠裁减成本杀青。其中，content制作成本、销售及处置用度的裁减，皇冠比分都对“降本”有所孝顺。2022年一季度和二季度，爱奇艺content制作成天职别为44亿和39亿，而前年四季度content制作成本为49亿；销售及处置用度别离为7.45亿和8.01亿，而前年四季度该项成本为10.93亿。销售及处置用度的降幅高于content制作成本降幅。

不外，实行降本增效策略后，爱奇艺的营收略有下落。公司主要营收来自会员收入和告白收入。财报裸露，公司2022年一季度和二季度营收别离为72.78亿和66.57亿，比拟前年同期均有眇小下滑。

会员营收占总营收比重超50%，可是会员数依然在1亿支配逗留，靠超14元的月度平均单会员收入（ARM）拉动。但2022年二季度会员数和ARM环比下落，甚至会员收入下滑。告白收入减少最多，二季度告白收入仅11.93亿，比前年同期下降34.6%。

显着“只省钱”不行带来抓续发展。龚宇在“2022爱奇艺iJOY悦享会”（下称“悦享会”）暗示，2022年上半年像压力测试，减少播出content数目“探底”。到2022年下半年，爱奇艺的策略转化为“安适增长”，适当加大content干预和市集干预。王晓晖向界面娱乐解读，“安适”意味着适度成本，“增长”意味着适当干预，“中枢照旧要增长”。

不错看出，严慎判断content，依然是爱奇艺下半年的底色。

爱奇艺片单中共有235个款式，较前年的260部有所减少，但依然不错看出敌人部作品的疼爱。剧集片单分为时期旋律、成长力量、灯火晴明、风浪家国和东方情缘五大类别剧集。要点content包括阿耐演义改编、赵丽颖主演的《蛮横助长》，张译、张颂文主演的扫黑题材剧《狂飙》，刘慈欣演义改编的《球状闪电》，张国立、王刚、张铁林主演的《旧地伙》等。综艺方面，《一年一度戏剧大赛2》《乐队的夏天3》等“综N代”也将追念。

除了content精挑细选、减量提质，龚宇还在发言中暗示，但愿本年运渔利润更高，花式是缩减低遵守业务，缩减限度小、看不到出路的业务。

两年前，爱奇艺照旧一幅增多新业态、扩展疆域的光景。爱奇艺在短视频、直播、游戏等业务标的均有布局，但相较对应行业头部公司，爱奇艺得到的收益仍有一定差距。

以是非视频之争为例。2020年4月，爱奇艺全渠说念推出随刻APP，探索“长视频+短视频”策略协同，打算是“中国的YouTube”。2021年4月，龚宇还和其他长视频平台联手，公开批判“二创是盗版”。

但现时，爱奇艺“想开了”。

一年之后，爱奇艺和抖音从对立转向了联接。2022年7月19日，爱奇艺与抖音达成二创联接左券。9月5日，抖音发布爱奇艺片单二创引发打算，抖音用户不错通过content对应影视综艺标签跳转至爱奇艺APP。

爱奇艺和抖音具体联接遵守尚未有明确数据，但两边达成联接至少发挥，爱奇艺正在尝试洞开长视频IP与其他平台共创，而非将IP的流量圈定在爱奇艺的生态里。

爱奇艺计较中的联接平台显着不单抖音。王晓晖在悦享会上暗示，网络视听行业如故进入媒体协同期代，爱奇艺如故与200多家媒体达成本色性联接，共同打造IP共振新场域，开释IP新潜能。

收受采访时，王晓晖谈到长视频行业新增长点，也十分提到平台间的洞开、以及背后content机制的革命和交易模式的转化。

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在他看来，各样序论平台不行孤立在我方平台上杀青交易运营，contentIP不错在不同序论上杀青交易价值闭环。“不管是短视频、酬酢媒体、社区媒体、垂类媒体，全国通盘共享，翻开联接后彼此赋能，IP新的升值遵守就出来了。”

与其他序论体式联接，不料味着爱奇艺废弃了短视频、直播等content体式。对媒体协同的念念考，将前置于爱奇艺的content创作中。

一个例子是行将推出的综艺《种地吧少年》。爱奇艺综艺计较及商务中心总司理董轩羽在悦享会上先容，谋划这档综艺时就琢磨了多种序论渠说念的协同效应，试图拓展是非视频跨序论联接的新模式。该综艺将由26期正片、6次千里浸式直播、200次打卡直播、10+次带货直播、1000+条vlog短综共同构成。

“要把IP洞开，不要我方拿着，不是让别东说念主来为你奇迹，要交融在通盘共创。”王晓晖总结。

缩减投资、提高遵守、寻求联接皇冠比分，是行业濒临市集酷寒的势必。而不论是降本增效、安适增长，照旧尝试打造媒体协同，爱奇艺越发倚重于头部content过甚带来的效益，也意味着爱奇艺更紧急向极品化content迫临、向更可抓续的content交易模式迫临。